El efecto de las plantas artificiales en la experiencia de compra: nuevos resultados de la investigación

En este artículo queremos analizar la importancia de la decoración en el comercio minorista y, en particular, el uso de plantas artificiales como importantes elementos de diseño. Y es que el diseño de una tienda desempeña un papel crucial en la experiencia de compra del cliente y puede tener un impacto directo en las ventas. Una decoración bien pensada puede ayudar a crear un ambiente acogedor y aumentar la sensación de bienestar del cliente. Las plantas artificiales son una alternativa económica y de bajo mantenimiento a las plantas de verdad, pero pueden conseguir un efecto similar. Por ello, en este artículo analizamos los resultados de las últimas investigaciones sobre el efecto de las plantas artificiales en la experiencia de compra y qué deben tener en cuenta los minoristas a la hora de seleccionar y colocar plantas artificiales.

Las plantas artificiales se utilizan a menudo en entornos comerciales para mejorar la experiencia de compra y promover la imagen de marca. Un estudio titulado "Effects of Artificial Plants on Consumer Behaviour in Retail Environments" (Efectos de las plantas artificiales en el comportamiento del consumidor en entornos comerciales) examinó el impacto de las plantas artificiales en el comportamiento del consumidor en entornos comerciales.

El estudio

El estudio fue realizado por investigadores de la Universidad Tecnológica de Sídney e investigó cómo afectan las plantas artificiales al comportamiento del consumidor en entornos minoristas. Se pidió a dos grupos de participantes que visitaran una tienda idéntica decorada con plantas reales o artificiales.

Los resultados

Los resultados mostraron que la presencia de plantas artificiales influía positivamente en el comportamiento de los consumidores. En general, la decoración con plantas artificiales produjo una mayor satisfacción de los clientes y un mayor volumen de ventas.

Además, el estudio demostró que la complejidad visual de las plantas artificiales tenía un impacto significativo en la percepción de la naturalidad y la estética. Las plantas con mayor complejidad visual se percibían como más naturales y estéticamente agradables. Por lo tanto, es muy importante que utilice plantas artificiales para su empresa que sean de la misma calidad que las reales. Por supuesto, también puede utilizar un árbol artificial para su decoración. Sus clientes y sus ventas se lo agradecerán.

Implicaciones

Los resultados de este estudio tienen importantes implicaciones para los minoristas. El uso de plantas artificiales puede ayudar a que la experiencia de compra sea más agradable para los consumidores y a mejorar la imagen de marca. Sin embargo, es importante elegir plantas de mayor complejidad visual para crear un entorno más natural y estéticamente agradable.

Decoración con plantas artificiales en el comercio minorista

Si los minoristas quieren utilizar plantas artificiales para decorar su tienda, deben tener en cuenta algunos aspectos importantes. En primer lugar, es importante considerar qué tipo de plantas artificiales se adaptan mejor al estilo y el ambiente de la tienda. Es importante que las plantas artificiales tengan un aspecto de alta calidad y realismo para conseguir el efecto más auténtico posible. Además, las plantas deben colocarse en lugares estratégicamente favorables para conseguir un efecto óptimo. Por ejemplo, para destacar entradas, expositores o estanterías. El tamaño de las plantas artificiales también es crucial: las plantas artificiales demasiado grandes o demasiado pequeñas pueden desentonar rápidamente. Por lo tanto, los minoristas deben seleccionar cuidadosamente qué plantas artificiales quieren colocar en cada lugar para lograr un efecto general armonioso e influir positivamente en la experiencia de compra del cliente. Por supuesto, también es importante que cuide sus plantas artificiales para que siempre tengan el mejor aspecto.

Fuente:
Göçer, Ö., & Hanks, L. (2019). Efectos de las plantas artificiales en el comportamiento del consumidor en entornos minoristas. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 201-208.